CJ제일제당 고추장소스 글로벌 브랜드필름 & 송
- Type Digital Marketing / AD&Campaign
- Client CJ제일제당
- Date 2025.12
CJ제일제당 고추장 소스의 글로벌 진출을 위해, AI를 활용해 제작한 비주얼과 K-pop Style Song을 담은 영상 콘텐츠로 고추장 소스의 매력을 전세계에 알립니다.
다소 생소할 수도 있는 고추장 소스를 알기 쉽게 전달하기 위해 다양한 요소를 전략적으로 활용해 Global B2B 영업환경에서 유용하게 활용 가능한 영상을 제작했습니다.
다소 생소할 수도 있는 고추장 소스를 알기 쉽게 전달하기 위해 다양한 요소를 전략적으로 활용해 Global B2B 영업환경에서 유용하게 활용 가능한 영상을 제작했습니다.
사용자 입장에서의 소스 장점 규정
'고추장'이라는 소스가 생소할 수 있는 점을 감안하여 고객사와 실사용자(셰프) 입장에서 장점으로 인지될 수 있도록 3가지의 USP를 정의하고, 이에 맞춰 영상 방향성을 잡았습니다.
New Spicy를 원한다면 'Here's K-Sauce'
'고추장'에 대한 설명을 담기보다, 한식에 대한 관심도가 높아지고 있는 트렌드에 발맞춰 새로운 매운맛을 만들어주는 K-Sauce로 소구했습니다.
조리 간편성에 대한 소구
'묽은 물성'을 통해 꾸덕한 제형의 기존 고추장 대비 조리의 간편성을 강화한 CJ제일제당 고추장 소스의 장점을 기경험자와 미경험자 모두가 느낄 수 있게 전달하고자 했습니다. 이를 위해 '계량컵에 자연스럽게 따르는 장면'과 '볶고, 뿌리고, 찍어먹고(Stir, Drizzle, Dip)'이라는 간편한 조리과정을 담아냈습니다.
폭넓고 간편한 활용 가능성의 강조
다양한 업종의 셰프들이 구매를 고려할 수 있도록 한식 뿐 아니라 다양한 글로벌 메뉴에도 활용이 가능하다는 점을 적극적으로 소구했습니다.
SONG을 통한 전달력 강화
제품의 장점을 전세계적으로 큰 인기를 얻고 있는 K-POP 스타일의 Song으로 제작하여 반복적이고 중독성 있는 멜로디에 핵심 카피를 담았으며, 가사에 맞춘 자막 효과를 통해 Lyric Video와 같은 느낌을 더해 한층 더 전달력을 높였습니다.
AI 컷 적극적 활용으로 더 풍성한 영상 구성
B2B Sales를 위한 영상인 만큼, 보다 다양한 주방 환경에서, 다양한 메뉴에 고추장 소스를 활용할 수 있다는 점을 전달하는 데 집중했습니다. 이를 위해 AI컷과 실제 촬영컷을 적절히 혼합해 사용함으로서 더 풍성하고, 직관적으로 이해도를 높일 수 있는 영상이 만들어졌습니다.
특히, AI를 통해 제작한 '세계 각지의 요리가 펼쳐지는 테이블 Cut'은 '끝없이 펼쳐지는 Korean, Asian, Western Every Dish. New K-Sauce'라는 카피를 함축적으로 임팩트 있게 담아냈습니다.
특히, AI를 통해 제작한 '세계 각지의 요리가 펼쳐지는 테이블 Cut'은 '끝없이 펼쳐지는 Korean, Asian, Western Every Dish. New K-Sauce'라는 카피를 함축적으로 임팩트 있게 담아냈습니다.
